Uniek: anti-rookcampagne zonder horror

16-04-2018    09:41   |    Goedemorgen

In Florida probeert men een nieuwe strategie als het gaat om anti-rookcampagnes: empathie.

Verschrompelde longen, kapotte baby's, zwarte gaten in kelen, als het gaat om mensen te overtuigen niet meer te roken, mogen de meest afschrikwekkende middelen gebruikt worden. Je hoeft maar op een pakje sigaretten te kijken om dat te constateren. Maar het is niet dat mensen die roken niet weten dat roken schadelijke gevolgen heeft. Dat is vaak het probleem niet.

En dus heeft een reclamebureau in Florida de boel eens omgedraaid. Wat nu als we een anti-rookcampagne benaderen met empathie. Rokers neerzetten als mensen die wel willen, maar niet kunnen? Zou dat werken. Het resultaat is een reeks filmpjes in documentaire-stijl over echte mensen die worstelen met hun verslaving. 

Dat het is het punt met marketing, ook de campagne-marketing: de ontvangers worden steeds minder gevoelig voor brute tactieken als deze lang volgehouden worden. Een switch maken in je boodschap, tone-of-voice en aanpak kan soms juist zorgen voor het bereiken van je doelen. 

Bekijk de filmpjes hier.


Reacties (0)

Er zijn nog geen reacties

Reageer op dit bericht

Meer nieuws

Bonjour le Tour spektakel

Wat een spannende etappe met opnieuw een grote rol voor onze jongens in Frankrijk gisteren.

Ook in onze eigen Bonjour le Tour vormt zich...

Op bezoek bij Park1 in Venlo

Kijk ze eens stralen! De crew van Park1 Online Refreshment in Venlo verzorgt sinds jaar en dag de techniek achter het verzenden de...

Nederland zwaar getroffen bij harde brexit 20-07-2018    09:49
Plant als huisdier 20-07-2018    09:28
Siberië over op duurzame warmte 20-07-2018    08:38
Beter buffermanagement? 19-07-2018    16:35
Koeling essentieel bij led 19-07-2018    16:24
Glastuinbouw fossielvrij? 19-07-2018    16:15
15% besparing met dimbaar 19-07-2018    16:04
RvS adviseert uitbreiding experiment wietteelt 19-07-2018    15:52
Gezonde eetmuur in Amsterdam 19-07-2018    15:49
Blog: Dikkebuikenparade 19-07-2018    15:45
  Ga naar het nieuwsarchief